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[原创] U-Mail邮件营销「私人定制」个性刊物

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发表于 2018-10-18 16:05:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
    作为一个企业营销人员,应该认识到一个现状,那就是目前占据主体的消费族群是80后、90后,他们生长在改革开放后经济高速发展的阶段,物质极大丰盛,没有温饱之虞,因此他们购买某项商品或服务时,就不仅仅看重该商品/服务的功能属性,而是期待能带来更多额外的价值,能够彰显他们的个性,能够满足他们标新立异的心理特征,实现自我价值。

            目前,一家行业协会根据目前消费群体的心里,使用U-Mail邮件营销平台制作电子杂志,针对性的编排内容,真正做到了“私人定制”个性刊物。
                    这家电子通讯行业协会近年来采取用邮件群发电子杂志的方式,来取代传统的纸质刊物,不仅节约了大量人工成本、印刷费用和快递支出,而且内容具有时效性,瞬间到达客户的阅读设备上,对于编辑来说,制作和编辑修改也很方便,对于订阅用户来说,他们甚至可以在不适合携带纸质出版物的场合,借用移动设备,随时随地阅读处理。更重要的是,采取邮件群发方式后,编辑们做到了为每个订阅读者“私人订制”刊物。
                    一千人眼中就有一千个哈姆雷特,我们知道,就算是同属一个行业内,由于每个人的岗位性质和知识结构、生活经历不同,他们的关注点就不一样,审美情趣也不同,比方说销售员他就很关心行业的市场状态、消费数据和对手的竞争策略,而研发工程师又关注业界的新技术动态,学历高的人很喜欢杂志给人高端大气上档次的设计感觉,年纪大的人又趋于保守{**此为已被过滤词语**};当杂志在刊登广告时,更应该注意做好分类推送,根据收入阶层不同来定广告风格和内容。
                    U-Mail小编总结了公司为做到“个性化”私人订制群发邮件所做的工作:
                    1、群发邮件前先进行一个调研活动,精心设计问卷,了解订阅用户们的岗位性质、收入水平、感兴趣内容和审美观点。
                    2、根据调查问卷反馈来的数据,把订阅用户划分为几个等级。
                    3、使用U-Mail邮件营销平台的模板功能,开始编辑多个模板,不得不说,U-Mail的模板功能非常强大,营销人员借助它,可以将那些行之有效的经典模板down下来,然后轻松调取出来,在web页面进行图片和文字的组合,编辑文字并修改文字的样式,插入表格等元素,一边编辑的时候,一边就可以看到显示效果。
                    4、使用U-Mail邮件营销平台的“变量”功能,把订阅用户的姓名及其他自定义指标设置为变量,这样当邮件负载的电子杂志出现在读者面前时,他会感觉到这是一本专为自己编排内容和设计栏目显示顺序及风格的杂志。
            每一期的电子杂志群发完后,公司会查看U-Mail邮件营销平台(www.magvision.com)反馈来的打开率、点击链接率等数据,来评估这期杂志栏目和内容的受欢迎程度,进而做好下一期的改进工作。
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                    温馨提示:为了保障邮件群发效果,U-Mail邮件营销平台不发这些内容:游戏相关产业、灰色行业、违法违规内容等。

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